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In questi caldi giorni d’estate impazza un nuovo fenomeno sportivo: il mondiale di calcio femminile, che vede protagoniste le migliori atlete che sia affrontano agonisticamente per alzare la coppa del mondo. Si tratta, a tutti gli effetti, di un nuovo marchio registrato , che sta prendendo letteralmente piede tra appassionati e semplici curiosi che infiammale le calde serate estive. Il calcio femminile è un fenomeno relativamente recente, che è venuto alla ribalta grazie alle cocenti e recenti delusioni subite dalla nazionale di calcio maschile che, certamente, non vive un bella stagione sportiva. Le ragazze azzurre, invece, hanno dimostrato grinta e determinazione da vendere, tant’è che si è pensato di registrare un marchio che celebri le loro attuali imprese sportive. La federazione sta valutando come ideare e realizzare un brand che possa immortalare questi momenti che danno lustro a tutti lo sport nazionale. Tutte le atlete impegnate nella competizione mo...

Uno dei progetti indubbiamente più affascinanti al quale abbiamo avuto modo di partecipare per registrare un marchio , è stato quello di un festival della cultura e della filosofia in ambito locale. L’amministrazione locale ha deliberato di stanziare dei fondi per realizzare di un concept con una finalità divulgativa e culturale per i concittadini. Si è pensato di studiare e, poi, ideare un concept grafico che potesse diventare un brand sia innovativo sia che potesse incarnare lo spirito dell’evento, da ripetere poi su base annuale, con ospiti che potessero intrattenere i partecipanti e regalassero momenti di condivisione per gli addetti ai lavori e non. Di conseguenza, si è reputato opportuno procedere con la registrazione marchio presso il Ministero dello Sviluppo Economico, per conseguirne un’immediata tutela legale esclusiva. Il consiglio comunale, dopo un’attenta e ponderata valutazione sul quanto costa registrare un marchio , ha deliberato e, poi, stanzia...

Nel corso degli ultimi anni si è visto un crescente interesse e seguito per i format televisivi attinenti alla cucina, dove i concorrenti si sfidano tra i fornelli e si cimentano a riproporre note ricette italiane. Di conseguenza, il logo registrato ha acquisito una nuova e più ampia visibilità tra gli addetti ai lavori e non solo. La moda dei format della cucina Noti chef oramai si sono calati nei panni dei conduttori televisivi e tengono quotidianamente compagnia ai telespettatori di ogni fascia d’età. Visto il nuovo ruolo pubblico assunto, gli chef hanno compreso che non possano oramai più prescindere dal registrare un logo che li identifichi al meglio nel variegato panorama televisivo. Infatti, gli chef conduttori si sono letteralmente moltiplicati, per la serie cimentarsi in questo nuovo ruolo oramai è diventato un vero e proprio must. Come stare al passo con i tempi? Assunto il ruolo di personaggio pubblico a tutti gli effetti, si è diventato i...

Notizia diffusa in questi giorni riguardai il celebre marchio registrato dell’Adidas. Infatti, l’EUIPO ha dichiarato nullo il celebre marchio perché non avrebbe conseguito una capacità distintiva in tutti i singoli n. 28 Paesi dell’Unione Europea. Infatti l’acquisita distintività riguarderebbe solo alcuni dei Paesi dell’Unione Europea, mentre nei restanti non sarebbero state presentate prove d’uso sufficienti a provarla. Che cosa sono le prove d’uso? Non tutti sanno che registrare un marchio non è il solo requisito legale che bisogna soddisfare per acquisire la titolarità esclusiva sul proprio brand. Infatti, bisogna poi iniziare e continuare ad utilizzare in concreto il brand nei singoli paesi dove si è richiesta la protezionale legale, per la serie non si può pensare semplicisticamente che “piantare la bandierina” risulti sufficiente a garantire negli anni una protezione legale concreta. Ecco perché bisogna precostituirsi le cosiddette prove d’uso che serv...

Per quanto l’argomento sia già stato affrontato in passato, riteniamo doveroso fornire alcuni aggiornamento del binomio Seo Specialist – brand, visto che la materia offre sempre nuovi spunti. Come il Seo Specialist può valorizzare il tuo brand ? L’attività di indicizzazione del sito web “spinge” anche il proprio marchio registrato , vista l’indiscussa visibilità del quale lo stesso potrà beneficiare sui principali canali di comunicazione digitale. Quindi, quando sentiamo dire dagli utenti che devono rendere visibile il proprio sito web , in realtà quello che si renderà visibile sarà il proprio marchio che contraddistingue il website. L’attività del Seo Specialist dovrà risultare costante nei mesi avvenire, in buona sostanza è paragonabile al nostro commercialista che ci segue costantemente nel corso dell’anno per tutti i vari adempimenti fiscali e dai quali non si può prescindere! Quali tecniche usa oggi il Seo Specialist ? Nel corso degli anni le tecni...

Come tutte le risorse, anche quelle intellettuali devono essere preservate ed utilizzate al meglio, con tutte le attenzioni del caso. In buona sostanza, se si vuole che il marchio registrato continui a fungere da valore aggiunto, si dovrebbero prendere degli accorgimenti strategici e tecnici nel corso degli anni avvenire. Come orientarsi all’inizio verso il brand: Orientarsi fin dall’inizio verso la registrazione di un marchio “debole” certamente non aiuta, è evidente che tutte quelle denominazioni che rimandano concettualmente, foneticamente e letteralmente al prodotto ed al servizio verranno, prima o poi, associate agli stessi, assumendo un connotato di sinonimo d’uso comune. Di conseguenza, la scelta deve sempre orientarsi verso qualcosa che non abbia, oppure abbia il meno possibile, un rimando al prodotto/servizio stesso. Investire su un concept che risulti intrinsecamente debole fin dall’inizio, non potrà rivestire un asset strategico per lungo tempo....

Proprio in questo periodo dell’anno si concentrano i principali tornei dello slam , dal Roland Garros a Wimbledon ecc., dove i migliori giocatori del circus si sfidano per dare l’assalto al titolo che potrebbe garantirgli fama e notorietà. Come è evoluto il brand in questi anni?   Siamo sempre stati abituati a vedere il marchio registrato dell’abbigliamento sportivo che si contendeva i migliori players a suon di contratti di sponsorizzazione che andava dal cappellino, alla | t-shirt, al pantaloncino fino alla scarpa. Lo stesso dicasi per la racchetta e gli accessori quali i polsini, le fasce per i capelli ecc. In buona sostanza, i grandi brand ricoprivano da testa a piedi i migliori campioni, per comunicare a tutti i tifosi ed appassionati che le gesta del proprio beniamino erano legate a loro in esclusiva. Quali sono le nuove tendenze ai giorni nostri?   I players hanno capito che, loro stessi, possono diventare imprenditori di loro stessi, per...

Spesso e volentieri ci troviamo a dover rispondere ad un quesito legittimo da parte degli utenti che ci contattano: “Come mi devo comportare avendo già la titolarità di un marchio registrato in Cina?”. Beh, come al solito, non esiste una risposta valida per tutti, vediamo come ognuno potrebbe orientarsi in base alle proprie necessità. Può risultare strategico detenere un brand in questi due Paesi? Come molti certamente sapranno, le due regioni amministrative speciali sono tornate alla Cina, dopo gli accordi conclusi con la Gran Bretagna. Quello che forse tutti non sanno è che le suddette due regioni speciali prevedono un’autonoma registrazione marchio nei propri territori. Di conseguenza, si presenta il dilemma se tutelare o meno il proprio brand anche ad Hong Kong ed a Macao. Quali sono gli elementi da valutare per prendere una decisione? Scontato dire che la questione potrebbe risultare antipatica, visto che si è già provveduto ad investire in Cin...

Con l’avvento della pay-per-view il calcio ha visto una vera e propria rivoluzione tecnologica. Di conseguenza, anche il marchio registrato ha beneficiato di una diffusione e di una valorizzazione esponenziale, vediamone gli aspetti che hanno avuto maggior risalto. Un nuovo modo di promuovere il brand Visto e considerato che la pay-per-view è divenuta una vera e propria moda, della quale la maggior parte dei tifosi non può più farne a meno, anche le squadre di calcio non possono oramai più prescindere dal registrare un marchio , il danno d’immagine e reputazionale sarebbe incalcolabile. Il passaggio dal comunicare il proprio brand con la tradizionale cartellonistica a bordo campo risulta oramai superato o, quantomeno, residuale, infatti, non colpisce più l’occhio dei tifosi. Oramai una grafica in 3D, una grafica d’animazione ecc. sono i nuovi must ai quali le squadre di calcio devono puntare, per poter stare “al passo con i tempi”. Le partite trasmesse in str...

Uno dei fenomeni che abbiano visto crescere nel corso degli anni è quello della ricerca del “ brand del momento”, vale a dire un dato avvenimento che vede protagonisti noti personaggi dello spettacolo, dello sport , del jetset in generale, che si rendono protagonisti di varie tipologie di performance , vediamone gli aspetti salienti. Alcuni esempi concreti In occasione della partita di champions Juventus Real Madrid, il portiere Buffon rivolgendosi all’arbitro, proferiva le seguenti parole:”al posto del cuore hai un bidone di immondizia”. Visto l’effetto e l’impatto immediato rimbalzato sui canali social, numerosi soggetti hanno tentato nell’immediatezza di registrare un marchio . In tale ipotesi, chiaramente colui che si è rivelato più rapido nel depositare la domanda di marchio, si è poi assicurato il risultato agognato. Esempi come questi sono oramai all’ordine del giorno, visto l’effetto immediato che producono sulle persone, per la serie ognuno confida di...

Anche i grossi Istituti di Credito sono soliti ormai registrare un marchio , o più di uno, visto che, a tutti gli effetti, operano come delle aziende nel proprio segmento di mercato. Esaminiamo gli aspetti più significativi che abbiamo riscontrato nel corso degli ultimi anni e, sulla base della nostra esperienza professionale. Come sono evolute le Banche? Non è oramai più un segreto di come le stesse operino in diversi ambiti di business (immobiliare, assicurativo ecc.), oltre a quello tradizionale della raccolta del credito. I tempi sono ormai cambiati e le banche si sono oramai diversificate sul mercato, trasformandosi in veri e propri gruppi articolati. Di qui la necessità di tutelarsi in maniera adeguata e competitiva, rispetto agli altri operatori già presenti sul mercato, adottando la registrazione di un marchio . Quale strategia adotta la banca per il proprio brand ? La risposta può ritrovarsi nel bacino di utenza della stessa, per la serie si può...

Una delle richieste “classiche” che ci giunge dai nostri Clienti o dai semplici curiosi, è quella della possibilità di poter riprodurre liberamente sulle t-shirt i personaggi famosi, ad esempio i personaggi della Disney, dei cartoni animati ecc. E’ giusto sgombrare il campo da possibili equivoci che sembrano nascere su questo tema. Tali personaggi non sono di dominio pubblico, ma coperti da un marchio registrato . Di conseguenza, non possono considerarsi liberamente riproducibili da chiunque per una qualsivoglia finalità commerciale o di natura ludica, per promuove finalità ricreative o similari. Ecco perché bisogna porre particolare attenzione a non fare “passi più lunghi della gamba”, sottovalutando aspetti che, all’apparenza, possono sembrare semplici. Ciò detto, suggeriamo sempre di coordinarsi previamente con un professionista specializzato che ci indicherà la strada migliore da percorrere, prima di assumere iniziative che possano rivelarsi scriteriate....

Tutti i nostri clienti sono soliti chiederci lumi sull’attestato del brand, a conclusione dell’iter di registrazione marchio . Vediamo di capirne i risvolti e le possibili implicazioni pratiche. Cos’è l’attestato?    E’ un documento ufficiale, rilasciato dal Ministero dello Sviluppo Economico, che attesta la validità esclusiva del marchio, con i tutti i dati utili che lo identificano, quali il titolare, il numero e la data di deposito, l’indirizzo/sede, l’immagine dello stesso, le classi merceologiche rivendicate, l’eventuale mandatario e tutti i riferimenti che identificano il Ministero. Solitamente si compone di un unico foglio A4, che attesta l’avvenuta registrazione di un marchio , ossia il buon esito dell’ iter amministrativo-burocratico. Come avviene il suo rilascio?   La modalità di trasmissione è stata modificata rispetto al passato. Infatti, mentre in precedenza lo si poteva ritirare di persona, presentandosi presso i locali Ufficio dell...

Uno dei mercati più vivaci e dinamici, del quale abbiamo avuto modo di occuparci, durante la registrazione di un marchio , è certamente quello delle acque minerali. Tale segmento ha delle logiche e delle dinamiche tutte proprie, visto e considerato che risulta altamente competitivo, viso i numerosi operatori presenti. Gli strumenti di marketing del passato La promozione del proprio brand è passato sempre attraverso i canali pubblicitari, televisivi e dei principali quotidiani nazionali, dove si concentrava massicciamente la diffusione della mission aziendale. Tali strumenti di comunicazione consentivano una capillare diffusione nazional popolare, visto che il prodotto è presente su tutte le tavole degli italiani. Di conseguenza, anche il marchio registrato di tali operatori vedeva la sua massima diffusione attraverso di essi, creandosi uno stretto connubio imprenditorial commerciale. Cosa è cambiato oggi? “Il passaggio del testimone” dai mass media tr...